分类: 为什么 常识词典 编辑 : 常识 发布 : 08-07

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奥美是什么？看到很多4A圈外的人，对奥美的认知很有意思，在他们眼中的奥美是概念；是好创意的代名词（于是很多人会在看到牛X创意的时候自动会把它张冠李戴为奥美出品（瞧瞧知乎上大家问问题的方式，z-i-u/question...）；是4A高端服务的一言以蔽之，对很多人而言，他们不知道奥美有奥美广告，奥美公关，奥美digital，奥美海润，奥美行动……，也没有合作过奥美 ，但是都无一例外的知道奥美，美好奥美。奥美到底做了什么？另一方面，4A公司总体上干的就是要帮客户做品牌包装，打造品牌美好的活，那么在自身的包装和推广上为什么被奥美顽胜了？他们输在那里了？这个问题是作为一个曾经的4A人在圈外看到、听到的思索，在圈内我知道有很多大牛，每个公司术业有专攻，奥美各门类业务单项上在圈内都未见得是第一，有的甚至不能归类为一流。但是圈外为什么会有这种一边倒的看法呢？这种看上去很美似乎能给奥美带来很多新客机会，那么撕杀激烈的其他4A大牛们，都在干什么呢？4 个答案

答案 1：

其他公司输在不会出书，一本书可以影响一代人，而《一个广告人的自白》则是代代影响，不限于广告业也很适合于创业者服务业从事人员，像《观点》《奥美有情》等除了业内风行外还影响了白领文化。出书不只是PR（奥美还擅长人物PR，像奥格威到T.B宋到庄淑芬无一不是形象塑造的好材料），如果能输出理念尤其给年轻一代，那么是基业长青的一种表现，柯布、库哈斯不也是这样吗？另外奥美大，进入中国早。如果业内内标杆，业外则是代名词。

答案 2：

看完《广告大师奥格威：未公诸于世的选集》。我马上被奥格威征服了。奥美的品牌，无疑就是这样传达出来的。企业文化决定了企业性格。而创始人哲学决定了企业文化。了解奥美是什么，当然从了解奥格威入手很合适。

答案 3：

奥美是个传说。。。

答案 4：

《奥美的观点》不错，对于学习广告专业的学生有很好的指导作用

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