我们现在处在广告漫天飞得时代，那我们要说广告设计的精髓在于什么？

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答案 1：

广告的精髓在于“承诺”。根据广告大师奥格威的观点，每一个广告都是一个对消费者的承诺。承诺，大大的承诺，是广告的灵魂。所以对于广告人来说，如果才能给消费者一个“有分量的承诺”，是核心问题。没有这个核心，其他一切都是白扯。

不幸的是，今天我们看到太多的浮夸不实的广告，它们堆砌华丽的辞藻，打包完美的画面，配以磁性的声音，看起来很美，但仔细想来，其实什么都没说。这不是广告，也不是文艺片，是垃圾。

答案 2：

广告设计的精髓在于-购买，换而言之就是制造需求，嫉妒、炫耀、恐慌等一切可以-购买的元素。

什么价值、服务都是假的。

不相信的话你可以把你近期买的所有物品摆出来，拷问下自己，有多少件是自己真正需要的？有多少是没它不行的？

营销中公关也好，广告也罢，归根结底就是在制造需求。

答案 3：

不信它你就是大傻瓜,

信了就是范伟那句话.

答案 4：

我认为，不管在什么时代，广告之于消费者的价值都在于：赋予其所购产品或服务更高的价值。

这个认识倒不是我原创，来自一部我早已记不住名字的以广告人为主角的剧集，当然我也演绎并加入了自己的理解。我觉得，广告本身之于公司、品牌、社会等等，其作用是多样的，但就消费者而言，除去那些外化出去的意义外，固化至消费标的上的确实是“价值”的一种演绎。

常说产品设计的核心在于定位（position），简单理解即塑造产品在消费者心中的意象。商业社会中，我们购买行为所指向的除了功能本身，相信就是这种附加价值了。而作为传播手段的广告，其设计精髓大抵也该在此。

答案 5：

广告的精髓在于广而告之

定位，找渠道，策划，然后让尽可能相关的消费者知道产品的理念、特色、优点

再精确一点，广告“设计”的精髓在于找到精确的广告位

答案 6：

真正一部好的广告片是具有“艺术生命力”，它除了给人印象深刻之外，更能够感动与-人心并且把你引入情境之中！时下有太多的“鬼打架”广告，让你看了就怕而产生“厌恶感”，这时你对于品牌与产品的接受意愿自然就会大大降低了！

本人观察“康美药业”的企业形象广告已近三年了！（建议参考！无其它含意）

答案 7：

我同意泰然和聿之的说法，因为那个像在课本上的比经典的定义了，好的广告确实有这些功能的承载、有引导效应。广告对于生产者和消费者都是一种服务，但是现实不是这样而已，这世界哪里有那么多得事情是按着原来的初衷在运行的。现在的精髓估计就不那么明确了，-消费？

说句题外话，每次说到广告，我就想起《搏击俱乐部》的那句台词：“Advertising -as us c-asing cars and clot-es, working jobs we -ate so we can buy - we dont need.”（对于广告人，没有冒犯的意思，其实我还是很敬重你们的）

答案 8：

所谓广告即广而告之，基本目的就是让消费者客观了解产品或相关事物的信息。如果超出了“客观”的范畴，那么长期来看必然会起相反的效果。也就是说虚假宣传只能失信于人，而广而告之的也就是自己的失败了。

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