夏季达沃斯论坛，给大连带来了什么？通过达沃斯大连的国际形象有了怎么样的提升？

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答案 1：

我从城市营销角度来谈谈本届夏季达沃斯，同时，也谈谈大连会展业发展。

2011年，大连城市营销流年不利，今年8月初，福佳-项目溃坝事故震惊全国，8月29日，中石油大连石化油罐爆发火灾，这已经是大连在短短的一年内，第三次中石油大火。达沃斯夏季论坛由大连和天津一年一届轮流举办，今年轮值大连。2011夏季达沃斯能拯救大连的城市营销危局吗？和天津同台角力夏季达沃斯，这是一场城市营销的激烈竞争，大连该何去何从？　　举办夏季达沃斯这样的国际论坛会议，地方政府并非图“面子”，其本质目的是借助达沃斯品牌培育本地会展业发展，提升本地高级国际生产-业，促进区域现代服务业和先进制造业转型。　　在“十一五”时期，据《大连市人民政府办公厅关于印发“十一五”期间大连市会展业发展指导目录的通知》规划，大连“将承办会议和举办展览并重，相互支持，同步发展，以尽快形成完整的会展产业。在会展项目的组织和安排上，既要保证重点行业，又要照顾基础产业；既要推进专业化，又要追求多样化……精心培植名牌展会。在会展业发展方向上，要瞄准国际化、专业化、规模化，积极申办高层次国际会议，尽快形成品牌效应。”　　2010年，大连举办各类展会106个，比上年增长10.4%；展览面积110.6万平方米，比上年增长15.6%，展会平均规模保持在1万平方米以上。参展企业22375家。　　我们必须客观地认识到，单一的展会品牌和区域会展业品牌，是两回事儿。单次会议的直接和间接经济价值是有限的，会展业不是办一次会，而是实现行业“市场化、法制化，产业化，国际化”发展趋势，办好夏季达沃斯，根本目的是体现大连会展业的特色的区域品牌，乃至大连的城市新方向、新发展、新思维。“夏季达沃斯”本是有-的非正式称谓，其官方品牌是“世界经济论坛新领军者年会”，如果不能有效地将“夏季达沃斯”由单一展会的品牌效应，尽快转化为本地会展业的行业品牌，那么，无论是大连，还是天津，很快就会对“夏季达沃斯”视若鸡肋。　　夏季达沃斯办了多次，大连会展的区域品牌建设尚有时日，“国际化、规模化、专业化”亟待提高，特别应注重境外参展企业和境外观众数量的提高，加快国际化步伐。如今，在“国际化、规模化、专业化”基础上，还要加上“法制化、市场化”。对政府而言，应该加强地方会展业立法，而非仅仅利用政府“指导意见”的形式，维护业内正常市场秩序，对侵犯会展知识产权等不正当竞争，对会展业的资质认证加强监管力度。要把会展业培育成真正的产业，尽快摆脱其对行政力量的过度依赖，着力举办市场主导的会议和展览，而非市长主导，德国每年举办会展总量的92.3%，均为民间自办，政府主导的会展只占7.7%。大连还应重点发展会展行业协会组织，对行业协会而言，应该主动承担维护企业合法权益，当政府行为影响到企业利益或者行业内外竞争环境，有损于企业利益时，行业协会应起到积极协调和政府、行业内外利益的实际问题，维护企业合法权益，维护市场秩序。　　由于总部经济乏力，交通枢纽的地区中心定位，所以，大连举办夏季达沃斯，应大力介入会议组织环节，不谋求定位过高的议题，不追求价值过于空泛的讨论，大连会展已经无需单一会议来做品牌支撑，而到了推动“国际化、规模化、专业化、法制化、市场化”的具体实施阶段，所以，“夏季达沃斯”应以大连本地经济发展期许为主，将其不仅“中国化”，而且，进一步“大连化”，实事求是让论坛服务于本地经济发展。而现有的“会展名城”概念较为模糊，建议明确为标准化的“东北亚会展中心城市”。

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