分类: 问答 常识词典 编辑 : 常识 发布 : 10-23

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和搜索引擎的上下文广告相比，社交网络中的广告服务有哪些优势，又有哪些劣势呢?在Quora上看有人讨论Google, Microsoft, Ya-oo!为什么没有成功的社交网络( quora/W-y--ave... social networks )，其中一个匿名回答谈到Facebook对广告商的吸引力：After using t-e facebook ad platform and adwords side by side in recent weeks, I"m convinced t-at Google is still underesti-ting Facebook as a t-reat and t-e compelling value proposition t-at Facebook offers to advertisers. 对此非常疑惑。迄今为止，我认为精准广告的最佳应用场景就是搜索引擎，因为搜索是一个信息发现过程，对信息需求描述就比较精确，这才有可能精准播放符合需求的广告。社交网络中用户的兴趣数据当然也可以从很大程度上使得广告更加有的放矢，但社交网络不是用来满足用户的即时信息需求的，因而很难做到搜索引擎上下文广告那么精准。显然，这种看法可能就是那位匿名回答者所说的“underesti-ting Facebook as a t-reat and t-e compelling value proposition t-at Facebook offers to advertisers”。那么上述看法的盲点有哪些?和搜索引擎的上下文广告相比，社交网络中的广告服务有哪些优势，又有哪些劣势呢？3 个答案

答案 1：

搜索的确代表了用户当前意图的context社交网络则可以捕获浏览行为的context，比如基于社交网络构建的若干应用，因为拥有更大的黏性所以可以方便的获取访问时间，访问频率，访问区域，等等。 基于这些context同样可以获取用户当前意图。对于搜索提供商来说，这样做要困难一些，但也不是不可以，比如捕获搜索界面的点击区域，等等，然而由于黏性远低于社交网络，所以这部分信息的利用肯定无法跟社交网络相比。将搜索和访问行为context相结合，是搜索提供商和社交网络都在做的事情

答案 2：

搜索广告是有意图的，用户有需求，就有直接的商机。内容广告是没有意图的，但你可以获得更多的用户信息，比如他最近感兴趣的东西，他的圈子感兴趣的东西等等。所以很多时候我们也把内容广告叫做长尾广告。总结一下就是搜索有商业需求，社交网站的广告有更多日志可以挖掘。

答案 3：

我觉得应该会更精准吧，毕竟社交网络可以比搜索引擎更了解一个人，它可以了解你的人际关系，可以分析出你的特点，尤其是高端人群，这样的话我觉得比搜索引擎的更精准

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