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答案 1：
概括说来有以下三个情况：1，树立全新品牌（立购、Quick拍等）；2，拓宽渠道、增加收入（凡客、京东等）；3，形势所迫的跟随策略(屈臣氏、服装品牌等)。答案 2：
因为这是一个新的入口。越来越多的人在手机上购买，尤其是小物件。这应该有不少数据支持的。
手机支付也越来越完善。
最最关键的一点是，手机是随身带着的。商家和消费者可以保持实时的沟通。消费者可以实时的得到商家反馈，了解货物信息和送货情况。有安全感。
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